Несмотря на данные о том, что в связи с экономическим кризисом среднемесячное количество телерекламы сократилось на 20-35%, большинство россиян, принявших участие в опросе Исследовательского центра портала SuperJob.ru, считает, что её количество осталось прежним.«Рекламы не стало меньше... На мой взгляд, ещё больше стало»; «На ТВ столько рекламы, что уже не хочется ничего смотреть», – комментируют респонденты (73%), ответившие на поставленный вопрос отрицательно. Некоторые из них, правда, признают, что рекламные паузы «стали короче». Но, по их мнению, это не более чем уловка телевизионщиков, которые стали показывать более короткие рекламные блоки чаще («Особенно этим грешит НТВ»), или же, сократив рекламное время в будние дни, удлинили его в выходные («В вечерние часы количество рекламы увеличилось, во всяком случае, рекламные паузы в интересных передачах удлинились»). Однако и они заметили, что из-за кризиса рекламодатели стараются экономить, для чего «вернулись к старым роликам, которые использовались несколько лет назад», «в начале и в конце рекламной паузы ставят одну и ту же рекламу».
Сокращение количества рекламы на ТВ отмечает лишь 14% респондентов. «Особенно заметно сокращение рекламного времени по выходным дням»; «Я думаю, это напрямую связано с текущим финансовым кризисом», – комментируют они.
Большинство тех, кто затруднился с ответом (13%), смотрят телевизор крайне редко или же вообще отказались от его использования по причине «вреда для здоровья и нравственности».
Место проведения опроса: Россия, все округа
Время проведения: 26-27 марта 2009 года
Исследуемая совокупность: экономически активные жители России старше 18 лет
Размер выборки: 1800 респондентов
Вопрос:
«По данным центральных телеканалов, среднемесячное количество рекламы на ТВ значительно сократилось (на 20-35%). А Вы заметили, что рекламы на ТВ стало меньше?»
Ответы респондентов распределились следующим образом:
Да 14%
Нет 73%
Затрудняюсь ответить 13%
Некоторые комментарии респондентов:
«Нет» – 73%
«Если частично её и стало меньше, то это не заметно. Она как раздражала, так и продолжает раздражать».
«Её нужно вообще убрать и за счёт этого снизить цены на рекламируемые товары».
«Видимо потому, что осталась самая нудная».
«Рекламные паузы стали короче, но чаще».
«На ТВ столько рекламы, что уже не хочется ничего смотреть. Я думаю, что нужно сделать отдельно рекламный канал и целыми сутками крутить там рекламу. Те, кому это нужно, включат и посмотрят, а остальные смогут спокойно смотреть передачи и фильмы, не тратя своё время на просмотр рекламы».
«Когда смотришь телевизор, почему-то в самый неподходящий момент появляется реклама, которая не к месту, тем более тогда, когда идёт интересная передача».
«Если они её и сократили, то в самое дешевое эфирное время. В вечерние часы количество рекламы увеличилось, во всяком случае, рекламные паузы в интересных передачах удлинились».
«Я заметила, что рекламодатели вернулись к старым роликам, которые использовались несколько лет назад».
«Её стало меньше по времени, но показывать её начали чаще. Особенно этим грешит НТВ».
«Количество рекламодателей стало меньше, а вот количество минут рекламы осталось прежним. Телевизионщики поступают так: в начале и в конце рекламной паузы ставят одну и ту же рекламу».
«Раздражает не сама реклама, а её низкое качество. Иногда смешно смотреть, кажется, что идея сюжетной линии придумана кем-то в состоянии опьянения. А самое главное – это реклама с нашими звёздами: они так дёшево выглядят».
«Рекламы не стало меньше... На мой взгляд, ещё больше стало».
«Да» – 14%
«На 20-35% сократилось количество рекламодателей, а количество роликов, я думаю, сократилось ещё серьёзнее».
«Особенно заметно сокращение рекламного времени по выходным дням».
«Я думаю, это напрямую связано с текущим финансовым кризисом».
«Затрудняюсь ответить» – 13%
«Я уделяю мало времени просмотру телевизионных программ».
«Не смотрю телевизор».
«Принципиально не смотрю телевидение уже пятый год».
«Я не смотрю ТВ, так как считаю его вредным для здоровья и нравственности».
|
